No final de junho de 2018, o Instagram lançou uma nova funcionalidade dentro do aplicativo. Agora, além do feed com imagens (fotos e vídeos) e do Stories, os usuários têm acesso ao Instagram TV, ou IGTV. A ideia é competir com outras plataformas de vídeo, como o YouTube, e proporcionar um ambiente mais adequado para a publicação de conteúdos mais longos.
Mas há muito mais para conhecer sobre o IGTV. Neste post, veremos como ele funciona, de que forma essa novidade se relaciona à tendência de vídeos verticalizados e por que seguir esse movimento pode ser vantajoso para a sua empresa. Acompanhe!
O que é e como funciona o IGTV?
O Instagram TV é uma plataforma integrada ao Instagram, mas que também está disponível em um aplicativo próprio do IGTV.
Ele permite que qualquer um que tenha um perfil no Instagram crie um canal nessa nova rede, em que é possível publicar vídeos de até 10 minutos de duração (perfis mais populares tem direito a até uma hora) e orientados na vertical. Lembrando que o vídeo deve ser gravado previamente, já que é necessário enviar o arquivo para que ele apareça no IGTV.
Ao logar, o usuário tem acesso aos conteúdos que os perfis que ele já segue no Instagram produzem para o IGTV. O sistema também lista vídeos recomendados, de acordo com o entendimento do algoritmo sobre os interesses da pessoa.
A finalidade é promover uma experiência simples, respeitando a posição vertical com a qual os donos de smartphones estão mais acostumados a utilizar seus aparelhos.
Como o Instagram TV se encaixa na tendência de vídeos na vertical?
O formato de vídeos na vertical para redes sociais fez sucesso com o Snapchat e mais tarde com o Instagram Stories. Porém, essas plataformas se baseavam — e ainda se baseiam — em pequenas gravações de segundos de duração.
O IGTV se posiciona como uma “reinvenção do vídeo no celular”, apostando em materiais mais extensos e nas estimativas de que os vídeos nos smartphones serão responsáveis por 78% do tráfego de dados móveis até 2021.
Quais são as vantagens de seguir nessa direção?
Quer saber por que usar vídeos verticais e ingressar no IGTV pode ser vantajoso? Confira!
O conteúdo é fácil de consumir
Vídeos são mídias de consumo muito fácil e com grande capacidade de engajamento. A interface intuitiva do IGTV busca tornar a prática de assisti-los ainda mais simples, com agilidade para os usuários acessarem o que seus produtores de conteúdo favoritos estão compartilhando.
Tem maior visibilidade
A previsão de crescimento do tráfego de dados móveis para vídeos, que citamos na seção anterior, pode ser uma excelente chance para aumentar a visibilidade e fortalecer a sua marca. Você poderá se aproximar do seu público e ser descoberto por mais pessoas.
Ainda é uma rede em crescimento
O IGTV ainda é uma plataforma em ascensão, o que quer dizer que os seus concorrentes provavelmente ainda não estão presentes nela. Aproveite a oportunidade para atrair a atenção dos seus clientes e potenciais clientes por lá.
Não exige experiência em video marketing
Lembre-se que o IGTV é otimizado tanto para assistir, quanto para produzir vídeos usando o celular, no formato vertical. É claro que um conteúdo com qualidade de imagem, cenário e roteiro é mais interessante, mas você não precisa ter grandes preocupações com equipamentos e edição para publicar vídeos na plataforma.
Diante de todos esses fatores, o ideal é fazer experimentos. Teste o que funciona melhor com o seu público: vídeos de tutoriais, dia a dia da sua empresa, demonstração de produtos, cobertura de eventos ou outro tipo de conteúdo. Use a criatividade e veja como o Instagram TV pode trazer resultados mais interessantes para seu negócio.
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