Em um cenário onde a influência digital molda decisões de compra, conquistar a atenção da geração Z torna-se uma arte estratégica. Pensando nisso, nos aprofundamos na era da conectividade e desvendamos as táticas mais eficazes de marketing de influência para cativar essa audiência vibrante.
Sendo assim, neste artigo, guiaremos você por caminhos inexplorados, revelando insights valiosos sobre como nossa agência molda campanhas ousadas que ressoam com a geração Z.
Das plataformas de mídia social às tendências mais recentes, explore com a gente as chaves para construir conexões autênticas e duradouras com esse público ávido por autenticidade. E aí, está preparado para desvendar os segredos que transformarão a abordagem de marketing da sua empresa? Vamos juntos nessa! Boa leitura.
Quem faz parte da Geração Z?
A Gen Z, que abrange aqueles nascidos da segunda metade dos anos 90 até o início dos anos 2010, não precisou se ajustar ao universo online; eles nasceram diretamente neste cenário, sendo reconhecidos como a primeira geração nativa da era digital.
Este grupo jovem é proficiente em tecnologia, internet, redes sociais e, sobretudo, em conexões interpessoais. A Gen Z se destaca como a geração mais plural e multicultural até o momento, valorizando fortemente a expressão individual e rejeitando categoricamente qualquer rótulo que possa restringir a manifestação de sua identidade.
Além disso, eles demonstram um notável comprometimento com causas sociais e ambientais, nutrindo a ambição de impactar positivamente o mundo por meio de suas ações.
Diante desse panorama, é crucial que as empresas, ao planejar estratégias para conquistar a Gen Z, estejam plenamente preparadas para oferecer estratégias de marketing de influência alinhadas aos novos valores e padrões de consumo desse público dinâmico.
Por que sua empresa precisa criar estratégias de marketing de influência focadas na Gen Z?
Um levantamento recente divulgado pela revista Forbes revisitou que, antes da pandemia, a Geração Z ostentava um poder de compra estimado em torno de 143 bilhões de dólares. Além disso, esses nativos digitais não apenas se posicionam como consumidores de destaque no cenário online, mas também exercem influência sobre gerações mais antigas, moldando os padrões de consumo.
Uma vez que graças à sua profunda conexão com o universo digital, eles desempenham o papel de verdadeiros influenciadores digitais dentro de seus próprios lares.
No âmbito da influência dos Gen Z nas decisões de compra dos pais e na gestão do lar, uma pesquisa do Google estima que seu poder aquisitivo se aproxima dos 200 bilhões de dólares. Ou seja, não há dúvidas de que compreender como direcionar estratégias de marketing de influência para a Geração Z é crucial para o êxito nos negócios, concorda?
Portanto, continue acompanhando, pois a partir de agora, compartilharemos dicas práticas que certamente contribuirão para cativar esse público eficazmente. Preparado? Vamos lá!
Mas e aí, como fazer marketing de influência para a Geração Z?
Para captar a atenção e guiar a Geração Z ao longo de sua jornada de compra, é preciso compreender onde residem, como se expressam e quais são suas aspirações. Conscientes de sua natureza nativa digital, já entendemos que esses indivíduos valorizam a singularidade e anseiam por afinidades de valores. Correto?
Porém, apenas reconhecer esses pontos não serão suficientes se não houver uma compreensão sólida de como estabelecer conexões e comunicar-se de maneira direta com esse público dinâmico. Se os millennials já demandam uma atenção breve de 12 segundos, é importante notar que esse tempo se reduz para míseros 8 segundos quando nos dirigimos à Geração Z.
Isso não significa que eles dediquem apenas 8 segundos para absorver informações, mas sim que sua marca dispõe desse breve intervalo para persuadir os Gen Z de que seu conteúdo é relevante. Portanto, é crucial adotar um discurso alinhado aos valores dessa geração, assegurando que sua comunicação seja não apenas precisa e eficaz, mas também ágil.
Bora para as dicas?
Agora que você já entendeu a importância de adaptar sua empresa e implementar estratégias de marketing de influência voltadas para a Geração Z, é o momento de explorar como colocar isso em ação. Dá uma olhada:
- Compreenda a Geração Z
Antes de desenvolver estratégias de marketing de influência, é crucial ter uma compreensão profunda da Geração Z.
Este grupo se caracteriza por sua inquietação em relação a questões sociais e ambientais, além de demonstrar um apreço notável pela diversidade e individualidade.
Além disso, são autênticos nativos digitais, dedicando grande parte do seu tempo online, especialmente nas plataformas de redes sociais.
- Escolha os influenciadores digitais adequadamente
Para conquistar a atenção da Geração Z, é muito importante optar pelos influenciadores apropriados. Uma vez que eles precisam irradiar autenticidade, alinhando-se aos princípios da marca e contando com uma base de seguidores genuína.
A Geração Z preza por influenciadores que partilham suas paixões e interesses, indo além da simples contagem de seguidores, valorizando a conexão autêntica.
- Faça campanhas de marketing de influência que sejam autênticas
A autenticidade é um princípio essencial para a Geração Z. Deste modo, para cativar esse público, as marcas precisam assegurar que suas colaborações com influenciadores sejam autênticas e transparentes. Isso implica conceder aos influenciadores o poder de contribuir na criação de conteúdo e escolher produtos ou serviços nos quais realmente acreditam.
- Crie conteúdos que agregam valor e engajamento
Ao criar estratégias de campanhas focadas em marketing de influência é preciso lembrar sempre que a Geração Z demonstra ser criteriosa na escolha do conteúdo que consome.
Sendo assim, as marcas devem conceber materiais valiosos, que estejam alinhados com os interesses e preocupações desse público. Além disso, é crucial promover o engajamento, incentivando comentários, compartilhamentos e interações genuínas com os influenciadores.
- Narrativas impactantes
Narrativas impactantes exercem um impacto substancial sobre a Geração Z. Deste modo, as marcas precisam desenvolver histórias envolventes que associem seus produtos ou serviços a causas e valores que tenham significado.
Esse método auxilia na criação de uma conexão emocional profunda com os jovens, estabelecendo uma relação de ressonância. Então #FicaADica.
- Opte por conteúdos rápidos e compartilháveis
Os indivíduos da Geração Z possuem uma tendência imediatista e estão habituados a consumir informações de forma rápida. Além disso, praticamente tudo que ocorre com esse público se transforma em uma experiência que merece ser compartilhada de maneira online.
O desfecho da conjunção desses dois fatores é algo que certamente você já reconhece: os memes.
Quem acredita que memes se limitam a conteúdos humorísticos está enganado (apesar de serem, inegavelmente, os mais divertidos). Um meme pode assumir qualquer formato, seja imagem, vídeo, frase ou música, disseminando-se velozmente na rede e conquistando uma considerável popularidade entre os usuários. Então, se o seu negócio deseja atingir a Gen Z através de um bom marketing de influência, vale experimentar esses formatos.
- Utilize os mais diferentes canais digitais disponíveis
A Geração Z consolidou uma concepção que começou a ganhar destaque com a chegada dos millennials ao universo online: se uma marca não está presente na internet, ela praticamente não existe.
Portanto, mais do que nunca, é imperativo que sua empresa construa uma presença digital robusta e abrangente em diversos canais. Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, LinkedIn… a lista é extensa!
Este público é conhecido por sua ativa participação em várias plataformas de mídia social simultaneamente e é diretamente moldado pelos resultados e interações encontrados nessas redes. Dominar a arte de vender para a Geração Z, através do marketing de influência, significa estar atento às tendências online e manter uma estratégia relevante e atualizada para esses diversos canais.
Deseja conquistar a Geração Z utilizando as estratégias do marketing de influência? Conte com a gente!
Na busca incessante por conquistar a Geração Z, compreendemos que o caminho para o coração desse público exigente e dinâmico reside em estratégias de marketing de influência cuidadosamente elaborada.
Na Agência Mantra, entendemos a importância de escolher influenciadores genuínos, criar conteúdo envolvente e contar histórias que ressoem com a cultura da Geração Z. E o nosso compromisso vai além; estamos prontos para orientar sua marca na adaptação às preferências em constante evolução desse mercado.
Ao abraçar a inovação e a responsabilidade social, podemos juntos construir conexões significativas e duradouras com a Geração Z. Siga-nos nas redes sociais para ficar por dentro das últimas tendências e entre em contato com a nossa equipe para explorar como nossas estratégias de marketing de influência podem potencializar o alcance da sua marca entre os jovens consumidores. Estamos prontos para transformar a sua presença na Geração Z em algo extraordinário.