O orçamento de marketing é uma questão que preocupa muitos gestores e empresários. Afinal, muitas vezes, não é possível contar com a quantia necessária para fazer todas as campanhas e ações desejadas.
Saber como organizar esses valores, é imprescindível para aplicar o marketing de forma eficiente e dispor de todas as ferramentas necessárias para a exposição do seu negócio.
Contudo, nem sempre essa é uma tarefa fácil e pode se tornar um grande desafio na hora de planejar os gastos. Confira a seguir como é possível ajustar essa conta e garantir todos os recursos necessários!
Como distribuir a verba orçamentária?
Para que o investimento seja capaz de cobrir todos os gastos, é necessário calculá-los separadamente por prioridades. Cada negócio tem os seus objetivos, mas algumas despesas podem ser comuns a muitas companhias.
Pense se será necessário contratar uma agência ou um prestador de serviços, caso não for possível fazer tudo internamente. Também reserve uma quantia para bancar materiais impressos que podem se tornar um grande gasto durante o ano.
Além disso, os anúncios digitais são bem importantes e devem ter a sua cota separada, afinal, a presença on-line deve ser garantida. Se a sua empresa usa softwares, também é preciso pagar as licenças de uso.
Um outro gasto comum é com eventos, organização, participação em feiras, congressos ou exposições, já que eles continuam sendo uma boa maneira de promover a sua marca.
Qual a importância de ter metas?
As metas são essenciais para estipular e controlar os gastos das campanhas e, assim, atingir os objetivos de marketing. Elas devem ser definidas com antecedência, na hora de fazer o planejamento e podem ser ajustadas durante o ano, conforme as análises dos resultados.
Por exemplo, se a intenção do investimento é a atração de clientes, uma das metas pode ser um número de visitas no site que se deseja conseguir. Dessa forma, determinam-se as ações que serão feitas para atingir essa meta e quanto será gasto com elas. Esse plano colocará a empresa em um porto seguro, que pode ser constantemente avaliado e corrigido, conforme a estratégia.
Como otimizar o uso do orçamento?
Para isso, é necessário conhecer e acompanhar os resultados da empresa, tanto anterior quanto atual. Isso vai mostrar o que é realmente interessante e o que pode ser cortado dos gastos anuais.
Além disso, deve-se fazer uma boa segmentação do público, a fim de não gastar em ações desnecessárias com consumidores que não são interessantes para o negócio. Pesquise continuamente o seu público-alvo e foque naqueles que realmente trarão o retorno esperado.
Melhorando a comunicação e investindo em inbound marketing, as empresas também conseguem ter uma melhoria nos processos e, consequentemente, uma economia no orçamento, visto que as campanhas serão melhor direcionadas e as táticas usadas mais eficientes.
Por fim, alie os departamentos de marketing e vendas para agilizar as ações e facilitar o trabalho. Assim, eles podem compartilhar informações e aumentar as chances de conversão e vendas. Invista mais nas ações que trazem retorno e descarte aquelas que não estão dando resultados. Isso tudo fará os seus gastos diminuírem e a performance aumentar.
O orçamento de marketing é uma questão que pode assustar alguns gestores, mas que se planejado e acompanhado de perto pode trazer muito retorno. Basta ter atenção no planejamento, na condução e avaliação das ações para que todas as campanhas e estratégias corram de forma tranquila e desapertada.
Se você deseja controlar melhor os seus gastos e otimizar seu investimento, entre em contato com a Agência Mantra, nós podemos ajudá-lo nessa tarefa!