Em um mundo onde a experiência é o novo padrão de consumo, os festivais emergem como arenas onde as marcas têm a oportunidade única de se destacar.
E é nesta sinfonia de cores, sons e emoções que são caracterizados esses eventos, as marcas têm a chance de não apenas serem vistas, mas verdadeiramente sentidas.
Por isso, na Agência Mantra, entendemos que estar presente em festivais não é apenas uma opção, mas uma necessidade estratégica para as marcas que desejam se conectar profundamente com seu público-alvo.
Pensando nisso, neste artigo, exploraremos por que as experiências vivenciadas em festivais têm o poder de deixar marcas duradouras na mente e no coração dos consumidores, e como nossa expertise em marketing digital e inbound marketing pode potencializar essa presença para impulsionar o sucesso das marcas.
Esteja pronto para embarcar em uma jornada onde a essência das marcas se encontra com as emoções dos festivais, criando conexões inesquecíveis. Vamos juntos nessa? Boa leitura!
Desvendando os motores por trás do crescimento dos festivais
Os festivais no Brasil estão passando por uma grande transformação. De eventos modestos e regionais, eles se tornaram verdadeiros centros de entretenimento, atraindo um público diversificado de todo o país, além de capturar a atenção nas redes sociais.
Essa mudança é impulsionada pelo comportamento pós-pandemia, onde mais pessoas estão buscando experiências de festival, mesmo que não fossem frequentadoras habituais no passado. Esse aumento já era evidente antes da pandemia, mas em 2022, houve um crescimento de 400% em comparação com 2020.
Esse crescimento é alimentado pelo envolvimento das marcas, que oferecem experiências únicas nos festivais, gerando resultados positivos no mercado e incentivando investimentos ainda maiores. Agora, as marcas não apenas se limitam à publicidade, mas buscam interagir diretamente com o público, criando conexões emocionais duradouras.
Conheça 5 razões do porquê a sua marca deve investir em festivais
Os aportes em Brand Experience e Live Marketing durante eventos festivos representam escolhas seguras, proporcionando retornos mais favoráveis do que muitas outras estratégias. Isso se deve à natureza controlada do ambiente de ativação, onde é possível antecipar o fluxo, o perfil e as expectativas do público-alvo.
Mas como exatamente as empresas que seguem essa abordagem se beneficiam? Vem com a gente e descubra abaixo as 5 principais vantagens de investir em festivais:
- Criar conexões mais diretas com o público-alvo
O que realmente impulsiona os indicadores de marketing e vendas é a capacidade de estabelecer uma comunicação direta com seu cliente, em um ambiente propício para a troca de experiências e interações significativas.
A maioria dos festivais, ao serem temáticos ou segmentados, apresenta uma demografia relativamente homogênea: idade, interesses, linguagem, entre outros aspectos.
Assim, uma ativação direcionada a essa persona específica se torna altamente vantajosa em termos de retorno sobre o investimento. Sua marca tem a oportunidade de se conectar apenas com aqueles que genuinamente se interessam por ela, otimizando o impacto e maximizando a eficácia de sua presença nos festivais.
- Aumentar o reconhecimento da marca
Vale ressaltar que os festivais não se limitam aos horários estabelecidos do evento físico, eles se estendem desde a antecipação, ou seja, antes do início até as conversas que perduram muito depois do encerramento, o que amplia consideravelmente sua presença nas redes sociais.
Desta forma, investir em festivais significa inserir sua marca na conversa e participar ativamente da criação de experiências memoráveis, mesmo para aqueles que não puderam comparecer pessoalmente.
Essas plataformas sociais atuam como poderosos amplificadores de Brand Awareness, gerando novas oportunidades de conversão e fidelização. Sendo assim, essa estratégia não só oferece resultados imediatos, mas também estabelece uma base sólida para o reconhecimento contínuo da marca em futuros eventos.
- Conectar sua marca com audiências mais jovens
Os festivais no Brasil atraem uma considerável parcela da população pertencente às gerações X (Millennials) e Z. Esses grupos além de buscarem a oportunidade de ver seus ídolos, também anseiam por participar de experiências marcantes e integrar-se a comunidades tanto online quanto offline.
Para marcas que direcionam seus esforços de marketing para esse público-alvo, os festivais oferecem um retorno em vendas e fidelização que supera outras estratégias. Ou seja, esses eventos além de fornecerem uma plataforma para alcançar essas audiências mais jovens, também permitem que as marcas se envolvam diretamente com elas de maneira autêntica e significativa.
- Construir momentos memoráveis e experiências únicas
O objetivo primordial das marcas ao participarem de festivais é integrar-se a um momento que certamente será memorável para a maioria dos presentes.
Seja para testemunhar de perto um ídolo, seja para mergulhar na energia coletiva, os festivais deixam uma marca duradoura na memória. Imagine o impacto de sua marca estar associada a uma lembrança que perdurará por toda a vida dos participantes.
Ao criar experiências inesquecíveis, que englobam múltiplos canais e estimulam diversos sentidos, as marcas estabelecem uma conexão especial com potenciais clientes, contribuindo para a fidelização.
Essa conexão não se limita apenas ao momento presente. Após o festival, o público compartilhará essas experiências, influenciando as decisões de compra dentro de seu círculo social.
- Fortalecer o engajamento das comunidades da sua marca
As comunidades de marca representam grupos de consumidores altamente envolvidos e interessados nos valores, ideais e visões de mundo que se alinham com uma determinada marca para além do simples consumo de seus produtos.
O desejo contínuo de pertencer a algo maior tornou-se uma estratégia de marketing inovadora, especialmente na era das redes sociais, onde as conexões virtuais desempenham um papel significativo.
E é aí que os festivais oferecem uma oportunidade única para fortalecer ainda mais essa comunidade, proporcionando interações físicas e diretas. Não se tratando apenas de entrar em contato com a marca, mas também de se conectar com outras pessoas que compartilham interesses similares, fortalecendo os laços de uma audiência leal e engajada.
Confira algumas dicas práticas para elaborar uma estratégia de marketing inspiradora para festivais
- Proporcionar uma experiência diferenciada: os festivais são feitos de experiências únicas, e as marcas devem planejar ativações alinhadas com sua mensagem. Isso pode incluir desde espaços interativos e instalações de arte até experiências sensoriais que proporcionem aos participantes uma conexão significativa com a marca;
- Selecionar os festivais que tenham sinergia com a sua marca: a seleção do festival certo é crucial para garantir que ele se alinhe com o público-alvo e a identidade da marca. Antes de comprometer recursos, é importante pesquisar e avaliar diferentes festivais, considerando fatores como demografia do público, valores do evento e afinidade com a marca;
- Explore todo o potencial das mídias sociais: hashtags específicas para eventos, compartilhamento de experiências e experimentação com novas plataformas são estratégias valiosas no mundo das redes sociais. Além de criar conteúdo envolvente e interativo durante o festival, é essencial monitorar e participar ativamente das conversas nas redes sociais, incentivando o engajamento dos seguidores e ampliando o alcance da marca;
- Gerar empolgação antes dos festivais: as mídias sociais podem ser poderosas para criar antecipação, compartilhando prévias e teasers para envolver o público. Criar conteúdo exclusivo sobre a participação da marca no festival, como entrevistas com artistas ou previews de produtos especiais que serão lançados durante o evento, pode gerar expectativa e aumentar o interesse dos seguidores.
Descubra algumas ideias de como fazer ativações incríveis da sua marca em festivais de música
Agora que você está mais familiarizado com o assunto, é hora de descobrir como aplicar na prática as estratégias da sua marca nos festivais por aí. Bora conferir?
Oferecer brindes
Quem nunca esteve presente em um desses eventos e não aproveitou para retornar carregado de brindes dos patrocinadores? De canetas a cadernos, passando por óculos, chaveiros e squeezes, a variedade é vasta.
A presença marcante da marca em festivais representa uma estratégia de marketing destinada a atrair visitantes para os estandes. Uma vez atraindo o público, o próximo passo é iniciar o processo de aprimoramento do relacionamento com clientes existentes e criar novos laços com potenciais clientes.
Espaços temáticos
Uma abordagem já consolidada é a concepção de espaços comunitários dentro dos festivais. Isso pode ser tão simples quanto um pequeno lounge com sofás, carregadores de celular e uma tela de televisão.
No entanto, há também a opção de criar uma estrutura maior e investir em atrações especiais para atrair mais público ao ambiente. Essa tática de ativação de marca em eventos está mais voltada para o próprio público do festival. O objetivo é envolver as pessoas que circulam pelo espaço e proporcionar a elas um momento agradável, descontraído e de relaxamento.
Apresentação de produtos ou serviços em ação
Considere a possibilidade de lançar um novo produto e anunciar para todos. Você consegue imaginar um cenário mais propício do que um festival movimentado, com milhares de pessoas e a atenção da mídia voltada para ele?
É por isso que muitas empresas apostam nessa estratégia para promover seus produtos e demonstrar suas características ao público. Essa tática é especialmente eficaz em setores específicos, como automotivo, gastronômico e tecnológico.
Apresentação da identidade da marca
É inegável que eventos de grande escala tendem a captar a atenção da mídia. Seja em festivais, shows, espetáculos, peças teatrais ou convenções, esse cenário desperta o interesse das empresas.
A exposição massiva oferece uma visibilidade à marca que dificilmente seria alcançada por outras estratégias. Por isso, não é surpresa ver grandes empresas frequentemente patrocinando esses eventos, mesmo que de forma discreta, aproveitando a oportunidade para se destacar.
Conte com a Agência Mantra para desenvolver experiências memoráveis para sua marca nos festivais de música
Ao longo deste artigo, pudemos ver que nos festivais, as marcas têm a oportunidade única de se conectarem com seu público de uma forma autêntica e significativa. É nesses eventos que as experiências se tornam memoráveis, deixando uma impressão duradoura na mente dos consumidores. Desta forma, ao estarem presentes nos festivais, as marcas não apenas aumentam sua visibilidade, mas também criam laços emocionais com seu público-alvo, gerando lealdade e engajamento.
E é por isso que nós, da Agência Mantra, entendemos e fortalecemos a importância dessas experiências marcantes. Com uma abordagem criativa e estratégica, ajudamos nossos clientes a se destacarem nos festivais, criando ativações que ressoam com seu público e reforçam sua identidade de marca. Seja online ou offline, estamos comprometidos em impulsionar o sucesso de nossos clientes através de estratégias inovadoras de branding e marketing.
Fale com a gente e faça com que sua marca deixe uma marca inesquecível nos festivais.