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A era dos microinfluenciadores: por que eles são valiosos para a sua marca?

Bem-vindo à era dos microinfluenciadores, onde o poder das conexões pessoais e autênticas moldam o cenário do marketing digital. E aqui na Agência Mantra, entendemos que a grandeza não é medida em números estratosféricos de seguidores, mas sim na profundidade e no impacto das interações.

É aí que os microinfluenciadores surgem como os heróis modernos das redes sociais, com uma habilidade única para criar laços genuínos com suas audiências. Pensando nisso, neste artigo, mergulharemos no porquê esses influenciadores de nicho são um ativo valioso para sua marca. Além de também explorar como suas narrativas pessoais e autenticidade ressoam mais profundamente, gerando confiança e lealdade entre os consumidores.

Prepare-se para descobrir como os microinfluenciadores podem impulsionar sua estratégia de marketing digital e transformar seguidores em clientes engajados. Prontos? Bora lá!

Mas afinal, quem são os microinfluenciadores?

Os Microinfluenciadores, aqueles que detêm entre 10 mil e 100 mil seguidores em suas plataformas digitais, representam um segmento dinâmico do cenário dos influenciadores. Seus números, embora modestos em comparação com os megainfluenciadores, carregam um peso significativo. Vale ressaltar que a designação “micro” não deve ser confundida com os nanoinfluenciadores, cuja base de seguidores é ainda menor, inferior a 10 mil.

Esta distinção não é apenas teórica; é altamente prática. Por exemplo, planejar uma campanha direcionada a instagrammers com 5 mil seguidores exige abordagens e estratégias diferentes daquelas direcionadas a instagrammers com 80 mil seguidores. Sendo assim, o universo dos Microinfluenciadores não apenas oferece oportunidades únicas, mas também demanda uma compreensão precisa e adaptativa por parte dos profissionais de marketing.

5 vantagens de contar com os microinflienciadores na estratégia de marketing da sua marca

Se ainda resta alguma dúvida sobre por que os microinfluenciadores podem ser valiosos para as estratégias de marketing digital de sua marca, destacamos abaixo alguns dos principais benefícios de contar com esse perfil de influenciadores. Confira:

Amplia as oportunidades de interação entre o público e o influenciador

Um estudo realizado pela Takumi, que examinou aproximadamente 500 mil contas no Instagram, revelou que microinfluenciadores alcançaram uma taxa de engajamento de 9,7% com seu público, enquanto aqueles com mais de cem mil seguidores atingiram apenas 1,7%. Ou seja, embora o segundo grupo possa ser numericamente maior, para quem busca atingir um nicho específico, talvez seja mais vantajoso investir nos microinfluenciadores.

Essa alta taxa de engajamento é atribuída, em grande parte, à capacidade dos microinfluenciadores de interagirem mais intimamente com seus seguidores, devido ao seu menor alcance. Enquanto os megainfluenciadores lidam com milhões de seguidores, os microinfluenciadores trabalham com alguns milhares, o que torna mais acessível a troca de mensagens, resposta a comentários e conexão direta.

E há mais: se você possui um pequeno estabelecimento ou um negócio local, pode identificar um microinfluenciador do seu segmento, de preferência com uma boa parte de seguidores na sua região. Por exemplo, se você é proprietário de um restaurante, um blogueiro de gastronomia, um instagrammer apaixonado por comida ou um youtuber especializado em receitas podem ser parceiros ideais. Deste modo, estabeleça uma colaboração para promover seus pratos e serviços por meio de imagens, posts, vídeos e outras formas de conteúdo.

Proporciona uma experiência autêntica ao público

Os Microinfluenciadores geralmente abordam tópicos nos quais são especialistas, nos quais se sentem confortáveis para falar ou que genuinamente apreciam. Esse comportamento confere uma dose extra de autenticidade aos temas que discutem nas plataformas de mídia social. E, naturalmente, isso também promove uma sensação de segurança e confiança no discurso deles.

As pessoas reconhecem essa expertise e tendem a se engajar mais com suas ideias. Quando percebem que os influenciadores realmente incorporam em suas vidas diárias os hábitos, produtos ou serviços que recomendam, torna-se mais fácil entender o valor dessas recomendações, concorda?

Atingir a audiência adequada

Uma das principais vantagens dos microinfluenciadores é sua capacidade de se conectar com nichos específicos do mercado, ou seja, grupos de pessoas com interesses particulares. Isso é particularmente valioso para empresas que desejam alcançar um público-alvo específico, incluindo suas personas definidas. Esses influenciadores, de certa forma, realizam o trabalho de segmentação do público para você, poupando sua equipe de mais uma tarefa.

Com uma base de seguidores entre 10 mil e 100 mil, os microinfluenciadores conseguem criar conteúdo altamente direcionado, proporcionando interações genuínas, conexões reais e inspiração para seus seguidores. De acordo com uma pesquisa da Experticity, impressionantes 82% dos consumidores seguem recomendações feitas por microinfluenciadores. Sendo assim, ignorar um índice de sucesso tão expressivo seria um erro.

Desta forma, ao escolher os microinfluenciadores adequados, seus seguidores serão mais propensos a se identificar com os produtos e serviços que você oferece. Isso aumenta consideravelmente as chances de sucesso de suas campanhas promocionais online e, consequentemente, suas vendas.

Redução no valor do investimento

Devido ao seu alcance mais limitado, os custos associados à publicidade e promoção com os microinfluenciadores tendem a ser mais baixos em comparação com os megainfluenciadores. Isso significa que você não precisa comprometer todo o seu orçamento de marketing ao trabalhar com esses influenciadores, o que é uma excelente notícia para as finanças da empresa.

Essa acessibilidade é especialmente benéfica para micro, pequenas e médias empresas. Embora os microinfluenciadores possuam um alcance menor, como mencionado anteriormente, eles oferecem um engajamento genuíno – uma verdadeira vantagem para suas estratégias de marketing.

Menor concorrência com outras marcas

Os grandes influenciadores e celebridades da web estão constantemente sendo disputados por diversas marcas de renome no mercado. Isso implica que, se você é proprietário de um pequeno negócio, estará competindo com empresas de grande porte para conseguir um único post, vídeo ou menção sobre o que você oferece.

E você já sabe qual será um dos principais requisitos para conseguir um pouco de visibilidade, não é mesmo? Dinheiro – muito dinheiro. Quanto mais famoso o influenciador, mais alto será o valor cobrado para promover algo – seja um lançamento de produto, uma novidade ou uma marca

Pode ser tentador buscar a colaboração daquele influenciador super famoso, mas entre milhões de seguidores, sua mensagem realmente será ouvida pela pessoa certa? Então, se você almeja conquistar uma base de seguidores online leal e engajada, especialmente entre os millennials, é crucial considerar os microinfluenciadores em sua estratégia de mídia social.

Descubra como inserir os microinfluenciadores na sua estratégia digital

Ao adotar uma abordagem que inclui a contratação de microinfluenciadores, as empresas podem tirar proveito da influência desses agentes digitais para efetivamente alcançar e envolver seu público-alvo. Dê uma olhada em como fazer isso: 

Defina quais são as metas e expectativas da campanha 

Antes de embarcar em uma campanha de marketing de influência, é crucial estabelecer metas claras e identificar as métricas essenciais para avaliar o sucesso. Você deseja impulsionar o tráfego do seu site? Gerar vendas por meio de códigos promocionais ou links de afiliados? Aumentar o reconhecimento da marca?

Dedicar tempo para definir seus objetivos irá direcioná-lo na escolha dos colaboradores adequados e na definição dos resultados desejados. Após determinar suas métricas-chave, é fundamental fazer as seguintes perguntas:

Qual é o montante disponível em seu orçamento?

Embora seja comumente reconhecido que as parcerias com microinfluenciadores tendem a ser mais acessíveis do que aquelas com influenciadores de maior alcance, ainda assim, algumas podem ter um custo considerável.

Desta maneira, é crucial estabelecer seu orçamento com precisão, determinar quantos microinfluenciadores você pretende envolver em sua campanha e definir o valor máximo que estaria disposto a investir no microinfluenciador ideal para sua marca.

Uma vez que isso garantirá que você possa otimizar seus recursos financeiros e escolher as parcerias que ofereçam o melhor retorno sobre o investimento para sua estratégia de marketing de influência.

Existe algum microinfluenciador que já tenha familiaridade ou utilize os produtos ou serviços da sua marca?

O influenciador digital ideal pode estar mais próximo do que você imagina, talvez até mesmo já tenha interagido com sua marca sem que você percebesse! Antes de decidir quais serão seus parceiros, vale a pena investigar quem têm mostrado interesse em sua marca nos últimos 90 dias ou mais.

Embora a verificação seja importante, não descarte influenciadores digitais não verificados, pois muitos deles têm um público engajado e podem ter uma afinidade genuína com sua marca, algo que pode ser até mais valioso do que uma parceria com um influenciador mais renomado.

Você consideraria essa pessoa como a representante da sua marca?

Inicialmente, optar por uma parceria com um influenciador digital é como escolher um representante contínuo para sua marca, 24 horas por dia, 7 dias por semana, independentemente do tamanho de sua audiência.

Afinal, você não pode controlar completamente tudo o que eles dizem, mas cada palavra irá influenciar a percepção do público sobre sua marca. Portanto, é crucial examinar as postagens feitas pelo influenciador nos últimos dois meses, pelo menos, para garantir que seus valores estejam alinhados com os da sua marca.

Além disso, é importante considerar como esse possível porta-voz se relaciona com os diversos aspectos de sua marca e identidade visual. Ao pensar em sua marca, é fundamental colocar a experiência do cliente como ponto de partida.

Deseja ter sucesso na sua campanha com a presença de microinfliuenciadores digitais? Conte com a expertice da Mantra!

Conforme vimos ao longo deste artigo, na era do marketing digital, os microinfluenciadores emergem como protagonistas poderosos, capazes de estabelecer conexões genuínas com o público-alvo, né? Suas narrativas autênticas e seu alcance direcionado oferecem às marcas uma oportunidade única de engajar e conquistar clientes de forma eficaz.

E nós da Agência Mantra, como especialistas em marketing digital e inbound marketing, entendemos a importância de aproveitar todo o potencial dos microinfluenciadores para impulsionar o sucesso de suas campanhas.

Então, se você deseja alcançar resultados excepcionais em suas estratégias de marketing com a presença de microinfluenciadores digitais, conte com a expertise e o conhecimento da Mantra. Estamos aqui para ajudar sua marca a se destacar, conquistar o público certo e alcançar novos patamares de sucesso.

Juntos, vamos construir uma estratégia de marketing poderosa e impactante. Fale conosco!

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