A primeira edição do The Town, um festival de música, cultura e arte, recentemente agitou a cidade de São Paulo durante cinco dias, em setembro de 2023.
Organizado pelos mesmos criadores do icônico Rock in Rio, o evento atraiu cerca de 500 mil pessoas e proporcionou experiências além dos shows musicais.
Além dos seis palcos e da atmosfera musical, o festival contou com estandes de marcas apoiadoras, que não apenas receberam convidados, mas também criaram ativações para lá de criativas para o público.
Eu Rodrigo Dubois, tive o prazer de participar e cobrir o evento, e trago vários insights sobre tendências do universo de marcas e do marketing.
O que você pode esperar deste artigo?
- Sustentabilidade, como as marcas estão apoiando a causa;
- Tecnologia, como a evolução tecnológica fez toda diferença nas ativações;
- Criatividade, como as marcas exploraram campos criativos inusitados;
- Cultura, como as marcas celebraram a diversidade cultural do evento;
- Marcas que se destacaram.
A bola da vez foi com certeza a sustentabilidade.
Sem dúvidas podemos afirmar que sustentabilidade foi um dos temas centrais no The Town 2023.
O festival reforçou a importância de práticas sustentáveis, e as marcas e os patrocinadores abraçaram essa causa, adotando nos seus stands iniciativas como economia circular, energia solar e redução de desperdício de alimentos.
O evento todo trabalhou muito a mensagem de impacto ambiental, e também educou o público sobre a importância da sustentabilidade em grandes eventos.
Um verdadeiro show de tecnologia e inovação.
A inovação tecnológica também teve um lugar de destaque no The Town 2023. Desde experiências em realidade virtual até ativações digitais, as marcas aproveitaram a tecnologia para criar interações memoráveis com o público.
Essa ênfase na tecnologia não apenas modernizou o festival, mas também demonstrou como as marcas podem se conectar com o público de maneira inovadora e envolvente.
Não ficou de fora a pauta cultural e a diversidade.
A diversidade, foi um dos pilares do The Town 2023. Marcas como a Vivo e a Coca-Cola, por exemplo, não apenas celebraram a cultura brasileira, mas também evidenciaram e promoveram ações sobre diversidade em suas ativações.
Houve stands com destaque a movimentos sociais da cidade de São Paulo, como as batalhas de rimas, e danças de hip hop. Além disso, a inclusão de artistas de diferentes gêneros e estilos musicais no line-up do festival foi uma das mais bonitas de se ver.
A criatividade estava por todos os lados.
A criatividade foi explorada de maneira inusitada no The Town 2023. Marcas como a Volkswagen criaram experiências únicas, como competições musicais usando carros como instrumentos, enquanto outras ofereceram jornadas em realidade virtual.
Essas ativações não apenas enriqueceram a experiência do público, mas também destacaram como a criatividade deve ser integrada às estratégias de marca.
Agora um pouco do que rolou em cada marca, e no que cada uma delas focaram.
Gerdau foco em sustentabilidade e inovação.
A Gerdau, escolhida como parceira do The Town 2023, trouxe uma abordagem sustentável. Como fornecedora oficial de aço ao evento, a empresa contribuiu com mais de 330 toneladas de aço 100% reciclável para diversas estruturas, promovendo a economia circular. Além disso, a Gerdau criou ativações interativas nos estandes, desafiando os participantes a refletirem sobre reciclagem e distribuindo brindes como recompensa.
Estande Gerdau preparado para o The Town 2023 – Créditos Gerdau
Neoenergia e a energia solar como compromisso ambiental.
A Neoenergia forneceu postes de iluminação movidos a energia solar e carrinhos elétricos, reduzindo a pegada de carbono do festival, incrível, né?
A parceria incluiu a criação da música “Juntos #PelaDescarbonização” em colaboração com a banda Afrocidade, destacando o compromisso da empresa com a sustentabilidade e a transição energética.
Vivo e a presença preta como conexão cultural.
A Vivo estreou no The Town 2023 com o movimento “Presença Preta”, celebrando a cultura afro-brasileira de São Paulo.
A marca promoveu ações em vários espaços do festival, uniu a paixão pela música com a promoção do empreendedorismo negro, fortalecendo sua conexão com a comunidade, genial.
Braskem e a educação ambiental.
A Braskem se juntou ao The Town para promover a sustentabilidade, incentivando o uso consciente de materiais e o reuso de copos.
Os participantes foram encorajados a utilizar o mesmo copo durante todo o evento, enfatizando a importância do consumo responsável e do descarte adequado, e superfuncionou, a galera aderiu muito.
Itaú e sua roda gigante iluminada
O Itaú Unibanco, patrocinador do festival, trouxe sua icônica roda gigante iluminada, tornando-se um ponto de destaque na “Cidade da Música”.
Além disso, a marca se associou a creators para amplificar sua presença de forma criativa e autêntica.
McDonald’s trabalhou o impacto ambiental positivo e redução de desperdício.
O McDonald’s surpreendeu os fãs de música com uma operação completa no festival, reforçando seu compromisso com o impacto positivo.
Espaço Méqui no The Town – Crédito: Divulgação
A marca introduziu ações como a redução de desperdício alimentar em suas cozinhas, doando alimentos para ONGs locais, sem contar na criatividade da sua mega operação montada no local, contando com espaços de experiências sensoriais.
Porto Seguro com experiência e humanização da marca.
Montanha russa da Porto no festival – Crédito: Divulgação
A seguradora Porto cuidou do público com ativações especiais e um lounge próximo ao palco Skyline. Além disso, trouxe uma montanha-russa ao festival, oferecendo uma experiência única. A Porto destacou a importância do contato humano e do cuidado em um mundo cada vez mais tecnológico.
Volkswagen falou de modernidade e interação.
A Volkswagen proporcionou interatividade e diversão em seu estande, com competições musicais e realidade virtual, destacando sua marca como digital, conectada e humana. A empresa aproveitou o festival para mostrar seu compromisso com a cultura brasileira e a música.
Latam trouxe a pauta música que conecta.
A Latam, companhia aérea oficial do evento, disponibilizou pontos para passageiros comprarem passagens durante o festival. A marca enfatizou a conexão emocional por meio da música com o mote “descobrir o mundo sem fronteiras”.
Hellmann’s (Unilever): sabor e experiência interativa.
A Hellmann’s levou o sabor da maionese para o festival, oferecendo descanso e recarga em seu estande. A marca proporcionou experiências interativas em um ambiente totalmente instagramável.
KitKat (Nestlé): diversidade musical e interação.
A KitKat patrocinou o festival, idealizando experiências marcadas pela diversidade musical e interatividade. A marca promoveu ações promocionais para o público ter acesso ao evento.
iFood com música e comida, duas paixões brasileiras.
Estande iFood no The Town – Crédito: Divulgação
O iFood, um dos principais patrocinadores, uniu música e comida em seus estandes, proporcionando conveniência aos participantes. A marca envolveu vendedores ambulantes oficiais e criou uma pizza especial em parceria com artistas.
Coca-Cola: experiências e sustentabilidade.
A Coca-Cola, como refrigerante oficial, ofereceu experiências e promoveu o uso consciente de copos. A marca criou o Coke Studio e incentivou a reutilização de copos plásticos em parceria com a Braskem.
Conclusão
O The Town 2023 trouxe uma variedade de marcas que entenderam a essência do evento e criaram ativações criativas alinhadas com seus valores e a cultura brasileira.
Sustentabilidade, diversidade, tecnologia e responsabilidade social foram temas recorrentes nas estratégias de comunicação das marcas.
Além de gerar impacto positivo, essas ativações fortaleceram a conexão com os consumidores e contribuíram para o sucesso do festival.
O The Town 2023 demonstrou como a criatividade e a inovação podem ser poderosas ferramentas de comunicação para as marcas em eventos culturais de grande porte.
E aí, tirou algum insight sobre tendências do marketing?
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RODRIGO DUBOIS