No vasto e em constante evolução mundo do marketing digital, uma verdade permanece: a importância das estratégias de SEO. E à medida que a tecnologia avança, surgem novas e emocionantes oportunidades para otimizar o posicionamento nos motores de busca quase que diariamente; por isso, é preciso estar sempre atento.
Pensando nisso, neste artigo, vamos explorar as tendências mais promissoras de SEO para os próximos anos, com um foco especial na aplicação da IA. Te ajudando a descobrir como a automação, a análise avançada de dados e a compreensão do comportamento do usuário estão moldando o futuro do SEO e como isso pode impulsionar a visibilidade e o sucesso de sua marca online.
Então, junte-se a nós nesta jornada de descobertas no universo do SEO impulsionado pela IA, com estratégias que garantirão que a sua empresa se mantenha sempre na liderança do marketing digital. Confira e tenha uma boa leitura!
Para começar: o que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization), ou Otimização para Mecanismos de Busca, como também é conhecido, abrange um conjunto de técnicas destinadas a aprimorar a visibilidade de páginas da web nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, mais notavelmente no Google, o mecanismo de busca líder em todo o mundo.
Diariamente, milhões de consultas são realizadas nos mecanismos de busca, como, por exemplo, no Google. E essas consultas abordam uma ampla variedade de tópicos, desde a busca pelo melhor hotel para uma próxima viagem até a exploração da teoria da evolução. As pessoas pesquisam por absolutamente TU-DO o que você possa imaginar, mesmo.
E em cada uma dessas pesquisas, o Google se esforça para classificar o conteúdo em um ranking que apresente as respostas mais relevantes nas posições mais altas. As estatísticas abaixo refletem a confiança dos usuários nessa classificação:
- Os três primeiros resultados orgânicos recebem aproximadamente 30% dos cliques;
- A segunda página dos resultados é acessada por apenas 0,78% dos usuários.
Sendo assim, cada pesquisa representa uma oportunidade para sua marca fornecer a resposta mais pertinente às consultas dos usuários. Isso, por sua vez, aumenta sua visibilidade, gera cliques adicionais, aumenta o tráfego orgânico e contribui para resultados mais positivos na presença online. Assim mesmo, como uma grande cadeia, onde um resultado alavanca o outro.
Entretanto, para atingir esse objetivo, é fundamental demonstrar ao Google que seu conteúdo é de alta qualidade e merece ser classificado nas primeiras posições da Página de Resultados do Mecanismo de Busca. E isso não se limita apenas à excelência do conteúdo, mas também à usabilidade, estabelecimento de autoridade no mercado e à criação de páginas que sejam facilmente interpretadas pelo Google. Tudo isso é a grande essência das estratégias de SEO eficazes.
Se você ainda não sabe, agora vamos te explicar de forma simples o que é Inteligência Artificial (IA). Dá uma olhada:
Antes de explorarmos a influência da IA nas estratégias de SEO, é crucial que possamos compreender a definição correta de inteligência artificial.
A IA representa uma tecnologia que capacita os computadores a adquirir conhecimento e imitar a ação humana, fazendo uso de algoritmos avançados e aprendizado de máquina.
E essa inovação é aplicada em uma ampla gama de campos, abrangendo desde o setor de saúde até a indústria, e tem demonstrado sua eficácia crescente na tomada de decisões e na solução de desafios complexos.
Como funcionam os motores de busca?
Crawlers, como, por exemplo, o Googlebot, atuam como agentes de rastreamento da internet, meticulosamente percorrendo todos os cantos dos sites e blogs online. E durante esse processo, identificam novas páginas, que são posteriormente incorporadas ao índice do Google. Após esse processo de indexação, todas as informações são devidamente catalogadas em uma vasta base de dados.
Quando um usuário realiza uma pesquisa no Google, o mecanismo de busca examina e compara os elementos textuais com o extenso acervo de dados já existente no banco de informações. É aí que a importância das estratégias de SEO se destacam, visto que os motores de busca aplicam critérios de filtragem para apresentar os resultados ao usuário em uma ordem de relevância.
Há diversos requisitos básicos a serem cumpridos, tais como a otimização do uso da palavra-chave no conteúdo, título e subtítulo, a velocidade de carregamento da página, a regularidade das atualizações no site, a construção de links internos e externos, a qualidade do conteúdo oferecido, e a inclusão de imagens, vídeos e outros formatos de conteúdo.
Além disso, o Google regularmente efetua atualizações em seu algoritmo de classificação. Caso vocês, nossos leitores, tenham interesse, podemos explorar esse tema em um artigo mais completo e detalhado por aqui.
Confira quais são as principais tendências em estratégias de SEO com o uso da IA para os próximos anos
Abaixo listamos algumas das principais tendências que rodeiam o SEO, quando o assunto é o uso da Inteligência Artificial e o futuro do posicionamento das marcas e conteúdos nos motores de busca. Confira quais são elas e como usá-las de forma estratégica:
1. Conteúdo
Ao contrário do que muitos pensam e andam dizendo por aí, o conteúdo não vai acabar, embora alguns sites possam já estar enfrentando grandes desafios. O que acontece é que o conteúdo está se tornando ainda mais crucial, com um foco intenso em princípios que sempre destacamos aos nossos clientes:
- Originalidade: a ênfase está em criar conteúdo genuinamente original, evitando a sensação de que é apenas mais do mesmo. Máquinas geradoras de conteúdo dão preferência a material autêntico, o que afeta o ranqueamento orgânico;
- Escassez: seguir caminhos não convencionais na criação de conteúdo pode atrair visitantes que não são atendidos pela maioria. Isso também é valorizado pelas inteligências artificiais;
- Conteúdo para leigos: conteúdo mais detalhado e explicativo é importante nas estratégias de SEO, já que muitos usuários podem ser leigos ao interagir com assistentes de IA;
- Conteúdo para pessoas: textos escritos para humanos, com estilo e linguagem adequada, são favorecidos, já que as novas IAs compreendem a linguagem natural;
- Combate a fake news: mecanismos de busca recompensam conteúdo preciso e confiável, desencorajando fake news e desinformação.
Mas vale lembrar que outros aspectos relacionados ao conteúdo ganham importância nas estratégias de SEO quando priorizamos a experiência do usuário. Combinado?
2. Palavras-chave de cauda longa
É fundamental incorporar palavras-chave de cauda longa às suas estratégias de SEO nos próximos anos. A razão para isso é a intensa concorrência por cliques, tornando cada vez mais desafiador posicionar-se bem com palavras-chave de alto volume.
A escolha mais vantajosa nesse cenário é direcionar sua atenção para palavras-chave de cauda longa, permitindo que você alcance um público altamente segmentado proveniente de diversas fontes de pesquisa, inclusive pesquisas por voz e consultas detalhadas.
Pensando nisso, concentrar-se na atração de usuários em diferentes estágios do processo de compra ou tomada de decisão é possível mediante a utilização inteligente das palavras-chave.
Nesse ponto, é de extrema importância investir tempo na criação de uma lista de palavras-chave orgânicas abrangente, que esteja alinhada com a intenção de busca do usuário e forneça conteúdo relevante para suas necessidades. Embora as palavras-chave de cauda longa possam gerar menos tráfego, quanto mais conteúdo de cauda longa você tiver associado às palavras-chave de alto volume, mais eficaz será o seu ranqueamento para essas palavras-chave principais. #FicaADica!
3. Foque suas estratégias na sua persona vs público-alvo
Que o público-alvo e a persona são coisas distintas não é novidade, né? Porém, o que precisa ficar claro aqui é que a escolha entre elas depende das metas que sua marca possui. E ambas requerem bastante foco.
No contexto das estratégias de SEO com IA, isso está relacionado às preferências das diferentes gerações na forma como usam a internet e consomem conteúdo. As novas gerações, por exemplo, preferem respostas rápidas e práticas, evitando a leitura extensa. Ou seja, listas e conteúdo breve são mais atraentes.
Isso implica que, se sua marca possui um blog sobre o rock dos anos 70, compreender sua audiência e suas preferências pode ser crucial para manter o interesse, pois a IA pode resumir conteúdo de forma impessoal. Sendo assim, conhecer bem sua audiência pode fazer toda a diferença.
4. Pesquisas por voz
Antes mesmo da disseminação das IAs, otimizar um site para buscas por voz era crucial, e isso é ainda mais relevante com o aumento no uso da linguagem natural.
Cerca de 50% das pesquisas em dispositivos móveis são feitas por voz, um número em constante crescimento. Além disso, cerca de 40% dos usuários fazem pesquisas diárias em seus smartphones, ressaltando a importância dos sites móveis, desde que evitem excesso de anúncios.
Assistentes virtuais inteligentes como Siri, Google Now, Alexa e Cortana já usam esse método há algum tempo. Há também planos da Microsoft de melhorar a Cortana com o ChatGPT, o que poderia competir com o Google, já que o Windows é o sistema operacional mais usado no mundo. E essa notícia faz sentido, especialmente considerando a natureza “conversacional” do Bing Chat.
5. A palavra de ordem é: atualização
Aqueles envolvidos em estratégias de SEO devem entender que é um campo em constante mudança, onde inovações são frequentes. E essas mudanças nos algoritmos do Google, como o Bert, MUM e RankBrain, têm sido uma constante.
Agora, o ritmo de mudança promete ser ainda mais acelerado. Isso se deve ao fato de várias grandes empresas estarem competindo para lançar suas próprias IAs, o que levará a mudanças significativas à medida que os resultados forem avaliados.
Desta maneira, a palavra de ordem é: atualização! Sendo essencial permanecer informado, pois há uma série de recursos disponíveis. No entanto, é importante ter cautela, já que muitos estão aproveitando o interesse no assunto apenas em busca de cliques.
Pensando neste cenário em constante evolução, é aconselhável ser cuidadoso em relação a informações fornecidas por aqueles autoproclamados “gurus”, pois até mesmo o Google está se adaptando a essa nova realidade. Então, fique atento!
Quais são as melhores práticas de estratégias de SEO para colocar em prática agora?
No futuro das buscas por conteúdos relevantes, além das estratégias de SEO que já foram mencionadas anteriormente, há práticas essenciais que precisam ser consideradas pela sua marca, veja:
- Experiências de pesquisa enriquecidas: estruture o conteúdo com marcações de esquema para resultados enriquecidos, como snippets, para aumentar a visibilidade nos resultados e atrair cliques;
- Especialização em nichos: em um mercado altamente competitivo, procure se destacar especializando-se em nichos específicos e utilizando palavras-chave de cauda longa para otimizar;
- Respostas diretas: crie conteúdo que responda diretamente a perguntas comuns dos usuários, acompanhando a tendência da busca por voz;
- Construção de links de qualidade: concentre-se na qualidade, não na quantidade, ao investir em estratégias de construção de links. Parcerias estratégicas e conteúdo de alta qualidade são formas eficazes de obter links naturais;
- Ética na coleta de dados: mantenha a transparência e a ética na coleta e uso de dados dos usuários, seguindo regulamentações de privacidade, como a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados).
E aí, percebeu que precisa de boas estratégias de SEO para melhorar o posicionamento da sua marca? Conte com a gente!
Diante das tendências empolgantes em estratégias de SEO que já estão acontecendo agora e para o futuro, é claro que a otimização para motores de busca continuará sendo um fator-chave para o sucesso online. Afinal, à medida que a IA desempenha um papel cada vez mais significativo, as empresas devem abraçar essas mudanças para se manterem competitivas.
Sendo assim, a busca por voz, os resultados enriquecidos, as palavras-chave de cauda longa e a adaptação à evolução dos algoritmos do Google são elementos essenciais para uma estratégia eficaz de SEO.
Pensando nisso, na Agência Mantra, estamos comprometidos em ajudar sua marca a navegar por esse ambiente em constante transformação. Então, se você percebeu a importância de implementar estratégias de SEO para melhorar o posicionamento de sua marca, saiba que pode contar com a nossa equipe. Estamos aqui para oferecer orientação, expertise e soluções personalizadas que o ajudarão a alcançar seus objetivos e se destacar no mundo online. E não tenha dúvidas: juntos, moldaremos o futuro do seu sucesso na web. Vem com a gente!