Na era digital, onde a atenção do consumidor é um recurso escasso e a concorrência é acirrada como nunca antes, o branding emerge como uma peça fundamental no quebra-cabeça do sucesso das campanhas publicitárias. Quando se trata de atrair, envolver e converter clientes, a forma como uma marca é percebida desempenha um papel decisivo. E é aqui que entra o papel do branding no planejamento estratégico da publicidade.
Pensando nisso, neste artigo, exploraremos como o branding vai além de logotipos e cores, desempenhando um papel crucial na definição da personalidade de uma marca. Vamos também mergulhar nas estratégias que podem transformar uma simples empresa em uma potência de mercado, usando o poder do branding para conquistar corações e mentes.
Então, se você está interessado em entender como as marcas se destacam no cenário competitivo atual, continue a leitura!
O que é branding?
Branding envolve a construção, administração ou reposicionamento de uma marca com o objetivo de instaurar princípios que sejam prontamente identificados pelo público. Mais do que apenas a administração de marcas, trata-se da gestão das percepções dos consumidores. É um conceito abrangente que permeia todas as ações capazes de influenciar a imagem da empresa, bem como de seus produtos e serviços.
O branding pode ser aplicado tanto na concepção de um logotipo, na criação de valores, na formulação de um slogan, no aprimoramento de um produto e em qualquer estratégia de marketing e comunicação.
Vamos agora nos afastar um pouco das teorias e recorrer a um exemplo mais simples: o da Coca-Cola. A marca lidera as vendas em todo o mundo e detém uma significativa participação de mercado em seu setor, embora não seja necessariamente a opção mais econômica em muitos lugares. Sendo assim, o que faz com que os consumidores valorizem tanto a Coca-Cola a ponto de não se preocuparem com o preço?
É inegável que o branding desempenha um papel crucial nesse fenômeno. Basta indagar às pessoas sobre os motivos que as levam a optar por essa marca e, dentre as respostas, certamente se destacarão elementos como sabor, hábito, prazer, geração de sensações positivas e associação com momentos de felicidade. Todas essas qualidades são valores que a Coca-Cola incorpora em sua comunicação; são características meticulosamente planejadas e cultivadas pela publicidade para que o público as associe de forma positiva no momento da decisão de compra.
Conheça quais são os principais benefícios do branding
A principal vantagem é induzir os consumidores a adquirirem seus produtos ou serviços sem levar em conta o preço, as condições de pagamento, a conveniência, a qualidade da concorrência ou qualquer outro fator de natureza mais lógica. Trata-se de demonstrar o quanto sua marca se torna insubstituível, ou seja, quão fundamental ela se torna na vida das pessoas.
Porém, para que essa conquista seja de fato efetivada, já no estágio do planejamento estratégico, é fundamental alinhar os objetivos empresariais com as necessidades do público-alvo. Desta maneira, será possível identificar exatamente quais valores devem ser transmitidos para que os consumidores os associem à sua marca. O desdobramento natural desse processo é um aumento significativo nas vendas e no faturamento do seu negócio, uma vez que as pessoas passam a se conectar com sua identidade de marca.
Por fim, quando uma compra deixa de ser fundamentada em considerações racionais e passa a ser guiada pela esfera emocional, as probabilidades de fidelização do cliente aumentam bastante. Desta forma, as pessoas começam a adquirir por hábito, confiança e por perceberem aspectos positivos intrínsecos à marca.
Abaixo, separamos 5 principais razões que destacam a importância do branding para a sua empresa. Dê uma olhada:
- Melhora a identificação da marca
Um dos principais elementos que compõem a identidade da sua marca é o logotipo. Vamos usar dois exemplos simples e bem comuns: reflita sobre como rapidamente identificamos os icônicos arcos dourados do McDonald’s ou a maçã mordida da Apple. Viu só? Isso é branding!
Sendo a representação pública da empresa, o design do logotipo desempenha um papel crucial – esta simples imagem estará presente em todas as interações, em cada mensagem publicitária. Um design de logotipo profissional deve ser descomplicado, inesquecível e suficientemente impactante para transmitir a impressão desejada pela sua empresa.
Sendo assim, uma identidade de marca sólida e uniforme (geralmente iniciada por um logotipo bem-concebido) é essencial para fortalecer qualquer negócio. O branding torna mais fácil para os clientes recordar, identificar e recomendar seus produtos, assegurando que sua imagem seja lembrada de forma instantânea e duradoura.
- Fortalece a credibilidade da marca
Um branding bem feito estabelece credibilidade e inspira confiança na marca. Isso ocorre porque as pessoas tendem a preferir comprar de um empreendimento que demonstre refinamento e autenticidade. Desta maneira, não devemos esquecer que as respostas emocionais têm um impacto significativo e exercem uma forte influência nas decisões de compra.
O branding pode desempenhar um papel importantíssimo na comunicação de que a sua empresa é especializada em seu setor e na construção da confiança das pessoas, que se sentem seguras ao escolher seus produtos e/ou serviços, bem como na forma como conduz os negócios.
- Engaja os funcionários da empresa
Muitos membros da equipe anseiam por algo além das tarefas cotidianas – eles aspiram a um propósito pelo qual se dedicar. Quando os seus colaboradores compreendem a missão e a razão de existir da empresa, estão mais propensos a sentir orgulho e direcionar suas energias na direção que você estabelecer.
Sendo assim, reforçar a identidade da marca por meio do branding de maneira estratégica é como transformar o logotipo da empresa em um estandarte, que motiva todos os envolvidos a unir esforços e lutar por um objetivo em comum.
- Cria um maior valor financeiro
Uma empresa listada publicamente em uma Bolsa de Valores frequentemente experimenta uma valorização que pode exceder em muito o valor real de seus ativos. Essa valorização substancial muitas vezes acontece principalmente por conta da sólida reputação de sua marca.
Uma marca forte assegura boas oportunidades futuras. Por exemplo, se uma empresa busca financiamento para expandir suas operações e sua marca é amplamente reconhecida e valorizada, quais são as perspectivas de sucesso? Sem dúvidas, são extremamente favoráveis.
Sendo assim, quanto mais a sua empresa se empenhar em desenvolver a reputação de sua marca, maiores serão os benefícios financeiros decorrentes de seus esforços.
- Auxilia na sustentação das estratégias publicitárias
A publicidade representa mais um componente essencial à sua identidade de marca. Tanto a escolha dos canais quanto a segmentação adotada são elementos cruciais para as estratégias de construção e fortalecimento da marca. Um enfoque publicitário excessivamente restrito pode acarretar o risco de limitar a expansão da sua empresa e alcançar novos mercados.
Por outro lado, uma abordagem muito ampla pode resultar na dispersão da mensagem, tornando difícil para a sua empresa criar uma impressão duradoura na mente dos clientes. Pensando nisso, o equilíbrio necessário para evitar ambos os extremos só pode ser alcançado por meio do branding muito bem alinhado.
Descubra como fazer uma campanha publicitária alinhada às estratégias de branding da marca
No universo dinâmico da publicidade, uma abordagem direcionada e alinhada às estratégias de branding é a chave para alcançar o sucesso. Sendo assim, abaixo vamos explorar um pouco mais sobre como criar campanhas que fortaleçam sua marca e cativem seu público-alvo, resultando em um impacto memorável e duradouro. Confira!
Conheça seu público-alvo ao máximo
O primeiro passo para se criar uma campanha publicitária de sucesso consiste em compreender quais são as principais preocupações dos seus clientes. Uma vez que é fundamental estabelecer uma conexão, demonstrar empatia e alinhar-se com os interesses das pessoas para que o objetivo principal da marca seja atingido com louvor.
Vamos usar o exemplo da Bombril. que durante muito tempo enfatizou sua utilidade, mas agora direciona sua atenção para as mulheres e seu progresso na sociedade – nesse contexto, existe uma notável afinidade, especialmente porque o público-alvo da marca é composto por mulheres modernas que também desempenham um papel importante na gestão doméstica. Portanto, não faz sentido criar uma determinada abordagem para a marca se o público não se identificar com a proposta, concorda?
Crie uma característica única para sua marca
Se duas marcas forem associadas às mesmas características e compartilharem percepções semelhantes entre os consumidores, o que influenciará nas vendas serão os elementos lógicos.
Sendo assim, durante o planejamento estratégico de branding e publicidade, é crucial definir os valores distintos que sua empresa deseja transmitir ao mercado, os motivos pelos quais os consumidores escolherão comprar de você ao invés de outras opções. E esses princípios devem ser incorporados às ações, serviços, produtos e sistemas que terão contato direto com o público. Afinal, as pessoas só perceberão valor na interação ou na compra se compreenderem claramente o que está sendo proposto.
Avalie os concorrentes
Isso é uma estratégia de grande importância no campo do branding, especialmente para prevenir comparações e ambiguidades na mente dos consumidores.
Pensando nisso, o recomendável é analisar cuidadosamente os princípios adotados pelos concorrentes e a maneira como se conectam com o público. Pois se seu objetivo é construir uma marca que seja apreciada, ela deve ser singular e não associada a qualquer outra empresa.
Crie uma imagem forte
O branding está estreitamente relacionado à criação da identidade de uma marca, ou seja, dar a ela uma personalidade definida. Portanto, busque estabelecer uma imagem consistente em todos os pontos de contato da empresa com o cliente.
Sua marca deve manter uma identidade coesa, que se estenda desde a fachada da sede até o cartão de apresentação, o site institucional, o logotipo e até mesmo as prateleiras e displays nos locais de venda.
Prometa valor e o entregue com qualidade
Não basta criar um posicionamento que destaque sua marca da concorrência se isso não for comunicado eficazmente ao público. A comunicação e as estratégias de marketing são as ferramentas essenciais para começar a incorporar essas ideias nas mentes dos consumidores. Afinal, é mesmo necessário despertar o interesse, a curiosidade e a conexão emocional.
Por outro lado, é crucial desenvolver e fornecer um produto ou serviço que esteja alinhado com os valores anunciados. Ou seja, entregar tudo o que foi prometido com qualidade. Uma vez que a percepção do cliente sobre a marca só se solidificará após o uso da oferta.
Portanto, se você se posiciona como uma marca que oferece produtos duráveis, eles devem, de fato, ter uma longa vida útil; se promete economia, os clientes devem ver uma redução nos gastos, e assim por diante.
Fortaleça a sua marca e impacte o seu público com a ajuda da nossa expertise!
Ao longo deste artigo, deu para entender melhor a influência decisiva do branding no planejamento estratégico da publicidade, né? Vimos, inclusive, como uma marca sólida e consistente pode transcender o simples reconhecimento e gerar conexões emocionais com seus consumidores.
Então, se você deseja fortalecer sua marca e criar campanhas de publicidade que realmente conversem com o seu público-alvo, conte com a experiência e o comprometimento da Mantra. Estamos prontos para ajudá-lo a definir uma identidade única, desenvolver estratégias eficazes e garantir que sua mensagem seja transmitida de forma impactante. Entre em contato com a nossa equipe, estamos ansiosos para colaborar com você na jornada de construir uma marca memorável e conquistar o coração dos consumidores.
Afinal, a força da sua marca é o nosso compromisso.